10 exemples de formulaires d’inscription qui génèrent des conversions

Qu’est-ce qu’un formulaire d’inscription à une newsletter ?

Un formulaire d’inscription à une newsletter est un outil simple qui permet à n’importe quelle entreprise ou organisation d’augmenter sa liste de contacts et de maintenir une ligne de communication directe avec ses abonnés.

Parmi les informations personnelles communément demandées dans les formulaires de demande, on trouve le nom de l’utilisateur, son adresse email et parfois des renseignements supplémentaires comme ses centres d’intérêt ou sa localisation. Les formulaires d’inscription se trouvent sur les sites, les réseaux sociaux, les applications mobiles et d’autres plateformes numériques. Une fois qu’un utilisateur s’inscrit, il est abonné à vos listes de contacts en temps réel et recevra régulièrement des emails contenant vos actualités, des mises à jour, des promotions ou toute autre information que vous inclurez dans votre newsletter.

Pourquoi avez-vous besoin de formulaires d’inscription ?

Attirer des visiteurs sur votre site est une activité coûteuse. Que vous investissiez dans du contenu optimisé pour le référencement, dans des campagnes de recherche payantes, dans des articles sponsorisés sur les réseaux sociaux ou dans une combinaison de ces trois éléments, il est difficile de générer un retour positif sur votre investissement marketing. Cela est particulièrement vrai lorsque les visiteurs effectuent plusieurs visites sur ces canaux d’acquisition coûteux.

En tant que technologie de marketing de rétention, l’email marketing est considéré comme un canal beaucoup plus rentable que d’autres. En tant que tel, l’email marketing est l'élément rentable de toutes les activités de promotion de votre entreprise.

Un bon formulaire d’inscription vous aidera à :

• Constituez votre liste d’abonnés : la croissance de la liste de contacts est l’un des plus grands défis auxquels sont confrontés les marketeurs par email à l’heure actuelle. Vous devez garder votre liste de contacts en bonne santé si vous voulez continuer à envoyer des campagnes et d’emailing et promotions ciblées générant plus d’engagement et de ventes. Rappelez-vous que les adresses email ont une durée de vie limitée. Une bonne pratique en matière d’email marketing consiste à faire de l'entretien de votre liste de contacts une activité continue.

• Maintenir vos abonnés informés : lorsqu’une personne s’inscrit, elle vous donne l’autorisation de la tenir informée des nouveaux contenus, produits ou services offerts sur votre site. Cette autorisation vous permet de préserver l’intérêt des abonnés pour votre entreprise, de les encourager à revenir sur votre site et d’augmenter la valeur vie client (CLV).

• Développer une relation et bâtir votre réputation : en envoyant régulièrement des campagnes d’emailing, les marketeurs bâtissent une relation avec leurs abonnés. Personnalisez en le contenu à partir des données que vous avez sur ces abonnés, qu’ils les aient entrées eux-mêmes, ou que vous les ayez récupérées en fonction de leurs comportements de visites ou de clics. Ce processus contribue à instaurer un climat de confiance et de loyauté, qui se traduit par la fidélisation des nouveaux clients et un bouche-à-oreille positif.

• Augmenter le trafic sur votre site : l’email marketing peut également contribuer à ramener du trafic sur votre site. En incluant des liens vers de nouveaux contenus ou produits dans vos emails, les abonnés seront plus enclins à visiter votre site pour en savoir plus. Par exemple, si vous créez un nouvel article de blog, une newsletter est un excellent moyen d’attirer les visiteurs vers ce contenu.

L’importance de développer une base de données de la bonne manière

Votre formulaire d’inscription n’a pas pour seul objectif de recueillir des données.

Lorsqu’il est déployé avec un service d'emailing fiable, votre formulaire d’inscription vous aide également à veiller à ce que votre acquisition d’abonnés soit conforme à diverses réglementations, notamment le RGPD, CASL, CPRA et CAN-SPAM.

Tous ces règlements reposent sur le concept d’autorisation. Ainsi, chaque formulaire d’inscription à une newsletter doit comporter une déclaration d’autorisation confirmant que l’abonné a consenti à s’inscrire à votre liste.

Cette notion de consentement peut être renforcée en permettant aux abonnés de confirmer leur demande d’inscription par le biais d’une procédure de double consentement (« double opt-in »). Le double opt-in exige qu’un abonné clique sur un lien d’acceptation envoyé dans sa boîte de réception avant de s’inscrire à la liste, ce qui prouve qu’il a donné son accord effectif pour recevoir vos communications.

Une fois inscrit, votre service d’emailing vous fournira tous les outils dont vous avez besoin pour gérer vos abonnements, y compris le lien de désinscription, essentiel, à intégrer dans chaque envoi d’email.

5 conseils pour créer un excellent formulaire d’inscription à une newsletter

Les formulaires d’inscription sont l'une des toutes premières impressions que les visiteurs ont de votre marque. C'est pourquoi ils sont si cruciaux. Un formulaire bien conçu augmentera vos chances d’attirer des abonnés fidèles. Il vaut donc la peine d’investir un peu de temps pour créer quelque chose qui attire l’attention.

Voici quelques principes de base pour créer de bons formulaires :

1. Privilégiez la simplicité : votre formulaire d’inscription doit être court et précis. Demandez d’abord les informations essentielles, telles que le nom, la date de naissance et l’adresse email de l’abonné, mais évitez de demander trop de renseignements personnels. Vous pourriez être tenté de demander des détails tels que le nom de l’entreprise, le titre du poste ou le chiffre d’affaires de l’entreprise, mais cela peut décourager des abonnés potentiels à remplir le formulaire. Plus le formulaire est court et simple, plus les gens seront enclins à le remplir. Le processus d’inscription ne doit pas être un parcours du combattant.

2. Proposez un appel à l’action (CTA) convaincant : les gens sont plus portés à s’inscrire à votre newsletter si vous leur offrez quelque chose en retour. Pensez à proposer à vos abonnés l'accès à des ebooks téléchargeables gratuits, un code de réduction ou du contenu exclusif. Veillez à mettre cet élément incitatif en évidence sur le formulaire d’inscription.

3. Faites-le sortir du lot : votre formulaire d’inscription doit être l’élément le plus visible de la page. Pensez à utiliser des images et des couleurs, et placez-le bien en vue sur toutes les pages de votre site (et pas seulement sur la page d’accueil). Ne cachez pas votre formulaire derrière un bouton ou un lien. Optez également pour différents types de formulaires : vous pouvez utiliser des fenêtres pop-up pour le rendre plus visible.

4. Adaptez le formulaire aux mobiles : plus de 60 % du trafic web provient aujourd’hui des appareils mobiles. Par conséquent, les formulaires d’inscription à une newsletter doivent être adaptés à ces appareils. Utilisez un design responsif qui s’adapte aux différentes tailles d’écran et veillez à ce que votre formulaire d’inscription soit court et facile à remplir sur un petit écran. Aujourd’hui, la plupart des générateurs de formulaires permettent la création de designs responsifs.

5. Testez et optimisez : testez différentes versions de votre formulaire d’inscription pour voir ce qui fonctionne le mieux. Essayez différents CTA, emplacements, images et couleurs pour comprendre ce que vos visiteurs préfèrent. Si vous le pouvez, essayez d’effectuer des tests A/B sur vos formulaires d’inscription en les comparant à d’autres versions. Surveillez l’engagement à l’aide de vos outils d’analyse et optimisez vos formulaires d’inscription en conséquence.

10 exemples de formulaires d’inscription pour vous inspirer

Avec un peu de créativité, vous pouvez intégrer efficacement votre formulaire d’inscription à votre site. Nous avons compilé 10 exemples de formulaires d’inscription efficaces pour générer ces abonnements si importants. De quoi nourrir votre inspiration pour injecter de nouvelles idées à la façon dont vos formulaires sont actuellement intégrés à votre site.

1. Seth vous permet de rejoindre sa liste en toute simplicité

Seth Godin connaît bien le marketing basé sur les permissions. C’est lui qui a inventé l’expression. C'est donc plutôt une bonne idée de suivre les recommandations de ce parrain du marketing de consentement. Sur le blog de Seth, son formulaire d’inscription trône fièrement dans le coin supérieur gauche de chaque page. Il s’agit d’une approche simple, mais après tout, pourquoi compliquer les choses ?

2. Auchan ne veut pas que vous manquiez ses réductions

La chaîne de supermarchés Auchan a multiplié ses services ces dernières années. Elle sait que ses clients ne veulent pas rater les bonnes affaires qu’elle peut offrir. Ne voulant pas manquer une seule occasion de convertir un visiteur en abonné, le magasin intègre également un simple formulaire d’inscription à champ unique au bas de chaque page de son site.

3. Entretenez votre communauté avec l’emailing

Le site de partage de recettes Marmiton sait que sa force réside dans sa communauté. Ses utilisateurs et utilisatrices se retrouvent dans une passion commune : la cuisine. Aussi, pour poursuivre l’expérience de club de cuisine géant qu’est le site, Marmiton propose diverses formules d’abonnement à ses newsletters. Le sentiment d’appartenance à un même groupe continue en boîte de réception.

4. Vos abonnés ont besoin d’incitations

Potager City, service de commande et de livraison de fruits et légumes produits à proximité du lieu de vie de ses clients, a compris que l’achat de ces produits frais peut être intimidant, notamment à cause de leur coût. C’est pourquoi, pour les curieux et curieuses, le site de vente propose une réduction sur la première commande à toute personne s’inscrivant à leur newsletter.

5. Offrez un peu d’exclusivité

Oubliez les emails en masse. Parfois, vos abonnés veulent avoir l’impression d’être membres d’un club exclusif. La page de sélection des newsletters de France Télévisions est très complète et permet aux internautes de choisir quels abonnements leur conviennent le mieux. En s’inscrivant à l’Évènementielle Programme, le groupe télévisuel permet aux abonnés de découvrir les coulisses des différentes chaînes et événements partenaires de FTV.

6. Le FOMO est bien réel

Le principe même de la mode est son évanescence : passez à côté d’une tendance, et il sera trop tard. Une autre l’aura remplacée ! Et dans ce domaine, le sportwear et les baskets sont champions. C’est pourquoi Adidas joue sur le FOMO, cette crainte de rater une bonne affaire en mettant en avant les avantages de ses newsletters, notamment l’envoi d’informations sur les produits en éditions limitées.

7. Les bienfaits de la bienfaisance

L’email marketing est un outil puissant pour les organismes caritatifs et à but non lucratif. Malgré cela, de trop nombreuses organisations devraient sérieusement revoir la promotion de leur newsletter. Elles pourraient s’inspirer de ce que fait Aides. Si le design du formulaire est simple, il n’en reste pas moins efficace, en demandant un nombre limité d’informations aux futurs abonnés. En outre, présent sur le côté droit de la page, en rouge bien visible pour contraster avec le fond blanc, vous remarquerez l’onglet de donation. Tous les éléments d’action essentiels à la communication d’Aides sont ainsi présents à un même endroit, de façon sobre, compact mais également très efficace.

8. Partagez votre passion et faites parler de vous

We Love Green connaît bien ses festivaliers. Lorsqu’ils ne sont pas en train de bouger sur des rythmes endiablés en concert, ils sont probablement en train d’écouter de la musique et d’en parler avec leur entourage. La newsletter devient donc un endroit où certes ils recevront toutes les dernières informations et exclusivités du festival, mais jouera également le rôle de forum où les festivaliers en sauront plus sur les groupes, les conférences à venir, et revivre les moments qu’ils ont partagé dans le public.

9. Le soleil, la mer, le sable et une bonne dose d’inspiration pour l’email marketing

Vous avez probablement besoin d'un break. Pourquoi ne pas partir en vacances ? L'agence Maison du Voyage sait qu’envoyer un peu d’inspiration et de bons prix par email donne aux gens le goût de voyager. Et ces visuels chatoyants feront certainement pencher la balance en leur faveur.

10. Défendez le droit de vos abonnés à faire la fête

Si les vacances ne sont pas à l’ordre du jour, que diriez-vous de plutôt sortir en soirée ? Il n’y a rien de pire que de rater les meilleurs billets pour un rendez-vous musical parce que vous ne l’avez pas vu passer à temps. Vos abonnés sont vos clients les plus fidèles, alors pourquoi ne pas les informer des plus récents événements organisés dans votre établissement ?

Boostez vos inscriptions avec l’Éditeur de formulaires de Mailjet

Les possibilités sont infinies lorsqu’il s’agit de concevoir votre formulaire d’inscription. Plus vous passez de temps à peaufiner son design, plus vous obtiendrez de conversions sur votre site.

L’Éditeur de formulaires de Mailjet permet aux marketeurs de contrôler entièrement leurs formulaires, sans aucune compétence en matière de design ou de codage nécessaire. Il vous suffit de sélectionner la mise en page et les champs requis, de saisir votre contenu et d'importer vos illustrations. Le créateur de formulaires génère le code HTML du formulaire d’inscription et s’occupe du reste.