Archétype

Un archétype se présente souvent sous forme de diagramme détaillé, soulignant les caractéristiques des individus qui représentent un marché cible. Les entreprises mènent des recherches pour connaître les spécificités des différents archétypes afin de mieux adapter les produits et les supports marketing, des articles sur les réseaux sociaux aux campagnes d’email marketing, pour répondre aux besoins de leurs clients. Alors qu’un archétype peut préférer un produit doté de toutes les fonctionnalités et être prêt à payer plus cher, un autre peut préférer un produit moins onéreux et ne proposant que des fonctionnalités de base.

Les entreprises utilisent également des modèles d’archétype pour gagner du temps et organiser les caractéristiques des acheteurs telles que les perspectives, les objectifs et les intérêts. Une fois ces caractéristiques définies, les professionnels de l’email marketing peuvent élaborer des stratégies marketing plus efficaces pour augmenter les conversions et la reconnaissance de marque.